Amint

DESENVOLVIMENTO DO PROJETO

ESTÁGIOS

Um estudo AMINT é tipicamente composto por cinco etapas
 
Etapa2
Etapa3
Etapa1
Etapa4
Etapa5
*Faça clic em cada etapa para obter mais informaçao.
 

Um estudo AMINT é tipicamente composto por cinco etapas
 
Etapa2
Etapa3
Etapa1
Etapa4
Etapa5
*Faça clic em cada etapa para obter mais informação.
 

Compreensão e análise do “problema a estudar”

 
Nesta primeira fase, a AMINT reúne-se com o cliente para definir claramente “o problema” e determinar qual a a melhor forma de o resolver através do Market Intelligence.
Para isso, analisa criteriosamente quer a informação facultada pelo cliente, quer a informação sobre o tema eventualmente disponível noutros meios de comunicação.
 

Preparação e desenho da pesquisa

 

Nesta segunda fase, após reuniões com o cliente para compreender “o problema” em todas as suas dimensões e enquadramento, as tarefas do AMINT centram-se em: 

  • definir os objetivos e o output da investigação;
  • definir, delimitar e quantificar (no caso de estudos quantitativos) o universo em estudo;
  • desenhar a metodologia mais adequada aos objetivos definidos e ao universo a ser estudado (tipo de inquérito, método de amostragem, desenho da amostra, tipo de estímulos a mostrar, etc.);
  • projetar a ferramenta de recolha de informações: guiões e / ou questionário;
  • seleção, preparação e teste das técnicas e metodologias de análise que serão utilizadas para responder às questões-chave do projeto.

Principalmente no caso dos estudos qualitativos, é nesta fase que se pondera a opção por diferentes metodologias:

Metodologias ’em sala’: focus groups, mini-grupos, entrevistas individuais em profundidade, tríades, workshops, outros

Metodologias etnográficas (em contexto real): entrevistas e observação comportamental, compras acompanhadas, observação do ato de consumo ou rotinas e rituais, webnografia (utilizando informações geradas na rede, de forma oculta ou privada)

Definição de meios adicionais de recolha de informação: autoproduções como diários, fotografias / momentos de captura, composição de imagens (sobre rituais / rotinas, hábitos, procedimentos, … conforme o objeto de estudo), participação em blogs, 

Obtendo informações

 
A terceira fase de um projeto está 100% focada na obtenção de informação rigorosa e de qualidade, de acordo com o que foi planeado e através das ferramentas projetadas para o efeito. Para isso a AMINT foca o seu trabalho nesta fase em duas tarefas:
 
  • trabalho de campo: no caso das metodologias qualitativas, o trabalho de campo é sempre realizado pela AMINT (não trabalhamos com freelancers), sendo o recrutamento efetuado pelo nosso próprio departamento de recrutamento que respeita as normas da ESOMAR. Os participantes são selecionados de acordo com o objetivo relevante para cada projeto, através de uma ficha de seleção cuidadosamente desenhada e com a aprovação do cliente.

No caso da pesquisa quantitativa, o trabalho de campo é realizado por uma das empresas de campo com as quais a AMINT já tenha colaborado ou que tenha selecionado pessoalmente com base nas características específicas do projeto.

  • controlo e fiscalização do trabalho de campo: a direção, controle e qualidade do trabalho de campo é sempre 100% responsabilidade da AMINT (além dos controlos que a empresa de campo costuma realizar, o AMINT realiza seus próprios controlos).

Análise da informação e interpretação dos resultados

 
Em estudos quantitativos, antes de analisar a informação recolhida, a AMINT concentra os seus esforços na preparação dos Bancos de Dados para a sua correta exploração. Esta fase preliminar envolve basicamente três tarefas:
 
  • organização e estruturação do banco de dados
    rotulagem de variáveis, criação de variáveis indiretas e de técnicas de análise multivariada, etc …
  • consistência do banco de dados

    verificação de cotas, eliminação de “outliers” individuais, suavização de variáveis métricas, etc …

  • ponderação da base de dados.
Depois de preparadas as bases de dados para análise, a equipa de consultores AMINT realiza as análises que considera adequadas na conceção da investigação, de forma a dar uma resposta clara, concreta e concisa a cada um dos objetivos do projeto.
 
Além das análises uni e bivariadas clássicas, as principais técnicas de análise multivariada, usadas individualmente ou combinadas, são:
 
  • Brand Price Trade Off
  • Conjoint Analysis (CVA, ACA, CBC)
  • Multi-Step Conjoint Analysis
  • Multiple regression Analysis
  • Logistic Regression
  • Structural Modeling
  • Discriminant Analysis
  • AID-Automatic Interaction Detector
  • Principal Components Analysis (Factor Analysis)
  • Correspondence Analysis
  • Multiple Correspondence Analysis
Nos estudos qualitativos, a informação obtida na fase de campo, é sujeita a uma análise de conteúdo, com base nas transcrições dos grupos, que pode ser complementada com a visualização das gravações. A informação  recolhida de forma indireta (projetiva), é sujeita a análise criteriosa pelos psicólogos da AMINT, no sentido de aceder aos conteúdos latentes.

Relatório dos principais resultados e conclusões

 
Nesta última fase, a AMINT realiza um ou mais relatórios de Principais Resultados e Conclusões onde são apresentados os resultados que respondem a todos os objetivos definidos na conceção do projeto, bem como outros resultados relevantes para o cliente e que não estavam previstos nas hipóteses preliminares da investigação.
 
Durante a preparação do relatório, são realizadas reuniões de trabalho com o cliente sobre as versões preliminares do mesmo. Esta forma de trabalhar permite que a obtenção e fecho das conclusões seja um processo de feedback mútuo Cliente-AMINT. Esta forma dinâmica de trabalho permite que os resultados obtidos pela equipa AMINT levem o cliente a gerar novas ideias e hipóteses sobre as quais trabalhar, e assim sucessivamente, até ao esgotamento total das informações obtidas e dos possíveis caminhos de análise.

Claro
Concreto
Conciso


Prático


Business Oriented